Das Legal-Tech-Unternehmen Legora hat eine internationale Werbekampagne gestartet, die auf prominente Unterstützung aus der Filmbranche setzt. Im Mittelpunkt steht der britische Schauspieler Jude Law, der unter dem Slogan „Law just got more attractive“ als Gesicht der Marke auftritt. Die Kampagne begleitet die weitere internationale Expansion der KI-gestützten Plattform des Unternehmens.
Nach Angaben von Legora soll die Initiative dazu beitragen, die Wahrnehmung von Legal AI neu zu positionieren. Die Technologie werde nicht mehr ausschließlich als Effizienzwerkzeug verstanden, sondern als integraler Bestandteil juristischer Arbeitsprozesse, insbesondere im Bereich Zusammenarbeit, Recherche und Vertragsgestaltung. Die Werbemaßnahmen richten sich an zentrale Märkte wie die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich sowie europäische und nordische Länder.
„After all, my name is Jude“
Die Kampagnenfilme wurden unter der Regie von Rhys Thomas produziert, die Kameraarbeit übernahm Hoyte van Hoytema. In den Spots tritt Jude Law als Sprecherfigur für KI-gestützte juristische Arbeit auf. In einer der Szenen heißt es: „It’s fair to assume I know quite a bit about law — after all, my name is Jude.“ Die Wortspielerei verweist auf die Verbindung zwischen juristischer Tätigkeit und der Personalisierung durch prominente Darstellung.
Die Kampagne ist Teil einer umfassenderen Wachstumsstrategie. Legora hat seine Mitarbeiterzahl innerhalb eines Jahres von 40 auf 400 erhöht und seine Standorte unter anderem in Stockholm, London, New York City, Denver, Sydney und Bengaluru ausgebaut. Nach Unternehmensangaben nutzen täglich zehntausende Juristen die Plattform, verteilt auf mehr als 1000 Organisationen in über 50 Märkten. Zu den Kunden zählen unter anderem Deloitte, Dentons und Linklaters. Mit einer Bewertung von zuletzt 5,55 Milliarden US-Dollar gehört Legora zu den größten Legal-Tech-Anbietern weltweit. Branchenweit ist ein zunehmender Wettbewerb um Markenbekanntheit zu beobachten, insbesondere im Bereich KI-basierter Rechtsanwendungen.
Jude Law selbst kommentiert: „Legora asked me to be the new face of their brand. So when you see my face in the future, you can associate it with precise drafting, seamless collaboration, and thorough research – powered by AI. Or, put simply: making law more attractive.“
Harvey verpflichtet „Harvey Specter“ aus „Suits“
Bereits im Februar hatte das Unternehmen Harvey den Schauspieler Gabriel Macht als Markenbotschafter vorgestellt. Gabriel Macht ist insbesondere durch seine Rolle als Anwalt in der Fernsehserie „Suits“ bekannt geworden. Die Einbindung prominenter Persönlichkeiten wird von mehreren Marktteilnehmern als Instrument zur Steigerung der öffentlichen Sichtbarkeit genutzt.
Parallel dazu setzen Unternehmen auch auf Engagements außerhalb der Unterhaltungsbranche. Legora hat eine Partnerschaft mit dem schwedischen Golfer Ludvig Åberg geschlossen. Harvey kooperiert mit den Fußballvereinen Paris Saint-Germain und Fulham FC.
„Most exciting time in history to be a lawyer„
Rechtlich sind Werbemaßnahmen von Legal-Tech-Unternehmen in der Regel nicht unmittelbar an die berufsrechtlichen Vorgaben für Rechtsanwälte gebunden. Gleichwohl unterliegen sie allgemeinen wettbewerbsrechtlichen Bestimmungen, insbesondere dem Verbot irreführender geschäftlicher Handlungen nach den §§ 3 und 5 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Maßgeblich ist dabei, ob die angesprochenen Verkehrskreise die beworbenen Leistungen zutreffend einordnen können.
Der Vorstandsvorsitzende und Mitgründer von Legora, Max Junestrand, erklärte zur Einführung der Kampagne: „We believe this is the most exciting time in history to be a lawyer. AI is reshaping how legal work gets done, making it more collaborative and connected. This campaign reflects our ambition to lead that transformation together with our customers – and make law more attractive in the process.“
Fundstelle: https://legora.com/newsroom/
